В этом году прогнозируется рост белорусского рынка рекламы

Международное агентство ZenithOptimedia сделала прогноз по темпам роста белорусского рекламного рынка на 2010 г. По оценкам специалистов, рост составит 11,7% или 100,9 млн. долл. США. В основном прирост будет обеспечиваться за счет рынка Интернет-рекламы (20,3%), наружной (15,5%) и рекламы в прессе (15,0%).

Ожидается, что все еще доминирующим рекламным медиа останется телевидение, но его доля снизится на 2% (до 58%). Радио также стабильно продолжает терять свою привлекательность для рекламодателей, что обусловлено обязательством запускать в эфир 75% музыки белорусских исполнителей.

При этом наблюдается небольшое оживление в секторе наружной рекламы, несмотря на определенные ограничения в данной сфере. Это связано, прежде всего, с освоением рекламодателями новых форматов «наружки».

На фоне данных тенденций, по данным ZenithOptimedia, Интернет начинает набирать популярность. Уже на данный момент проникновение Интернета в Беларуси составляет 32%. По подсчетам аналитиков, в этом году на контекстную рекламу в байнете будет потрачено до 1,1 млн. долл. США, а на медийную – около 6 млн. долл. США.

При этом, необходимо отметить, что значительная часть рекламных бюджетов в Интернете расходуется на продвижение на российских популярных сайтах, например: Mail.ru, Yandex.by, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и др.

К слову, за 2009 г. значительно возросли объемы выручки «Одноклассников» – до 48,6 млн. долл. США, т.е. в 2,5 раза по сравнению с 2008 г. Причины столь стремительного скачка пока не комментируются официальными представителями компании. Отмечается только, что основной рост достигается за счет продажи медийной рекламы «пакетами», а также монетизации многих пользовательских операций и введения платных сервисов.

«ВКонтакте» также неохотно раскрывает финансовые показатели своей деятельности. Известно, что за 2008 г. соцсеть заработала около 5 млн. долл. США выручки и 4,5 млн. долл. США чистой прибыли. По приблизительным оценкам экспертов из «Финама», за 2009 г. выручка «ВКонтакте» может составлять 37,9-47,4 млн. долл. США, а чистая прибыль 6,3-7,9 млн. долл. США.

К сожалению, комментарии закрыты.