В условиях кризиса у Интернета положительная динамика

Еще в 1998 году нынешний директор по разработке и развитию проектов «Рамблер Медиа» Аркадий Морейнис учил рекламодателей выживанию в условиях кризиса. «Для многих рекламодателей, — пишет он в статье „Реклама в эпоху финансового кризиса“, — откровением явилось, или еще явится, то, что такой носитель информации, как интернет, вполне достоин того, чтобы обратить на него свое внимание». Этот рецепт десятилетней давности сегодня как никогда более актуален, ведь по сравнению с традиционными СМИ цена на рекламу в Интернет просто мизерные! Такие расходы может позволить себе даже самая мелкая компания, и даже в сегодняшних кризисных условиях.

Реклама в интернете может стать островком стабильности на фоне экономического кризиса в России. К этому мнению склоняются все больше и больше участников и экспертов рынка. Даже по самому пессимистическому прогнозу Credit Suisse для России, только интернет покажет в следующем году положительную динамику (2%), в то время как другие медианосители уйдут в большой минус.

По мнению генерального директора компании Rambler Марка Опзумера, «компании, прекращающие рекламную активность в интернете, рискуют оказаться в менее выгодном положении после кризиса. Рост бизнеса активных рекламодателей после рецессии может составить порядка 250%».

Сегодня одной из основных причин недооценки интернета остается механизм мониторинга интернет-аудитории, и интернет-рекламы в частности. Сейчас на рынке активно действует компания Gemius, совсем недавно вышедшая и на рынок Беларуси. Исследовательская компания TNS Россия объявила о новом методе мониторинга только в сентябре и пока тестирует лишь 200 сайтов. «В следующем году мы продолжим развивать это направление», — отметил директор по медиа-исследованиям TNS Россия Руслан Тагиев.

К сожалению, комментарии закрыты.